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多家天猫店铺奔富产品下架 未经TWE授权将起诉

葡萄酒商务网 www.seekwine.cn 发布时间:2016-11-18 09:12:40

双十一是不少商家瞄准冲销量的好时机,还有部分人更是想借助这个大流量的电商品牌增加品牌曝光,提升知名度。但近日,有一个品牌的产品却在多家天猫店铺下架,如此集中的产品下架的背后又发生了什么事呢?


“双十一”的余温还在,11月15日起,有不少销售奔富系列葡萄酒的天猫店铺陆续接到了TWE公司的起诉,状告店内销售的奔富系列产品在没有得到许可的情况下使用了Penfolds商标,侵犯了TWE公司的知识产权。这些店铺也纷纷将商品下架。


据悉,在“双十一”前,销售奔富系列葡萄酒的天猫店铺都收到通知,要求提供最近3个月的进货单据和货源渠道证明等,不能提供证明的商家须在双十一前下架奔富葡萄酒的系列产品。


记者第一时间就此事采访了TWE,相关负责人表示,此举主要是打击非正规渠道且使用了Penfolds商标的产品,目的在于保护消费者利益,净化电商市场,让消费者产生信赖感。



净化电商渠道不会影响线下销售


TWE对没有得到授权的电商进行了清理工作,首先要肯定对消费者是件好事,至少,现在天猫销售的Penfolds系列产品能够较大程度保证正品。但是,也有业内人士怀疑此举是否会对线下Penfolds系列产品销售产生影响?


TWE相关负责人对记者表示,此举并不会影响线下渠道的销售。因为线上销售的产品多为Penfolds大众价位的产品,而它们的消费群体可能更倾向于网上购物。另外,Penfolds系列产品的涵盖面较广,除了大众价位产品之外,还有一些高端产品,而高端产品的消费者往往习惯于线下购买,他们并不会因为电商市场更为“绿色”而转向线上购买。


TWE不会对线上价格进行强制干预


在打击非正规渠道产品后,TWE会不会进一步约束各线上授权商家的价格?对此,TWE相关负责人表示,TWE会向经销商报出参考价格,但不会限制售价。毕竟,作为酒商,我们也相信不会有很多人愿意做赔本生意,大家也都是根据自身的情况适当定价。



授权商家不便透露


至于天猫到底有哪些网店是经过TWE授权的,TWE相关负责人表示,“天猫平台有富邑葡萄酒集团旗舰店,授权的网店也因为不定期变化而不太方便透露。”


TWE此次清理未授权网点也引发了一些商家的不满,他们表示,曾经向TWE申请过授权,但是没能得到授权,他们认为TWE此举是为了维护自己的天猫旗舰店。对此,葡萄酒业内人士红酒老郭表示,TWE公司为了自己的天猫旗舰店来清理其他天猫店的说法不可信。他认为,TWE公司近期的规划没有对消费者直接销售的计划,主要是通过代理商销售,富邑葡萄酒集团天猫旗舰店也只是形象展示和价格标杆,不会进行规模销售,从双十一的销售数据也证实了这一点。

   出处: 葡萄酒研究  

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