享誉国际的拉菲罗斯柴尔德集团在中国市场也是一个非常重要的葡萄酒品牌，多年以来“拉菲”在中国的销量和口碑有目共睹，而前段时间，拉菲换标的消息也令业内议论纷纷，作为一个深入人心的葡萄酒品牌这样的举动背后有着怎样的意义呢？对于中国市场他们又有着怎样的规划呢？
今天，我们独家专访了拉菲罗斯柴尔德集团(DBR)全球出口总监米歇尔•內格里耶(Michel Négrier)。对话拉菲罗斯柴尔德，新传奇如何延续，追寻真我是否始终如一？
记者：作为中国乃至全球最重要的葡萄酒品牌，我们的创始人小皮老师说：拉菲将中国的葡萄酒普及进程至少推进了5年。你怎么看？
米歇尔•內格里耶(下称米歇尔）：他是对的，我们像一位老师，一位教授。我们的基石是波尔多，我们想要通过我们来让大家了解波尔多的葡萄酒，波尔多的风土很多样，不同的消费者想要了解梅多克、波雅克、圣埃美隆，他们甚至想要了解世界各地不同的葡萄酒，所以我们想要通过来自法国南部、智利、南非等地的优秀葡萄酒去让中国消费者去找到他们自己的品味，去发现，去选择。我们的产品十分优秀，易饮用，涵盖了所有等级，从昂贵的拉菲古堡，到我们现在亲民的传奇系列，每一个消费者都可以从我们这里找到他们想要的。
记者：作为全球最重要的金融世家，罗斯柴尔德家族如何看待葡萄酒？他们对于拉菲罗斯柴尔德系列葡萄酒的定位和预期是如何的？
米歇尔：金融与红酒事业是不同的，事实上家族是乐意见到葡萄市场的成长。我们会尽我们的努力去促进中国葡萄酒市场的成长。因为我们知道我们是在酿造好的葡萄酒，因此我们在尽我们最大的努力去和我们的合作伙伴一起做好我们的产品。
记者：许多人羡慕DBR的成功，你认为拉菲的成功是否可能被复制？
米歇尔：当然，这是可以被复制的。不过，我们用我们自己的方式去发展。现在更多的公司将越来越多的公司将越来越多的好品质葡萄酒展示给中国的消费者。我们希望一步一步培养市场，而正如我们看到的随着电子商务的发展，中国的葡萄酒市场正在飞速成长。
记者：拉菲传奇为什么要换新标？
米歇尔：这是一个恰当的时机去更换新标。因为现在，很多的消费者在拉菲古堡和我们的DBR系列之间混淆了。很多消费者会问，是不是我们的传奇系列就是拉菲古堡，但是事实上我们是共属于相同家族的不同品牌，所以我们需要去解释这一点、去消除消费者的疑虑，去阐释我们的品牌。
香气共和国：拉菲传奇想传达一条什么信息？
米歇尔：我们想要消费者去发现，去发现他们自己的品味，发现真我。
记者：中国新一代的葡萄酒消费者正在形成，DBR准备如何应对？
米歇尔：我们与ASC酒业合作，他们是很好的合作伙伴。我们有着很亲密的合作，我们会加强紧密合作，与ASC的市场部紧密合作。更多的去开拓市场。不仅仅限于餐饮，酒店。我们想要更多的去开拓市场，去开拓新一代葡萄酒消费者的市场。
9月27日下午两点半，拉菲罗斯柴尔德集团携手asc在上海新晋米其林餐厅——上海大董海参店举办新标发布会。宣布其旗下传奇系列产品更换新酒标。拉菲罗斯柴尔德集团全球出口总监米歇尔•內格里耶(Michel Négrier)，ASC副总裁王俊，天猫快消品总监陈丽华，大董餐厅创始人董振祥等人出席此次活动。
米歇尔•內格里耶(Michel Négrier)
会上米歇尔详尽讲解了拉菲罗斯柴尔德集团传奇系列的品牌历史，产地特色以及集团的悠久历史。品鉴会更将中国意境菜与传奇系列进行绝妙结合，更邀请大董餐厅创始人董振祥对每一款传奇系列和中国意境菜的搭配进行讲解，加深了大家对传奇系列产品的了解。
