近段时间以来，国内不少酒企例如长城，张裕等纷纷展开“大单品”战略，接二连三推出主打的“明星产品”，希望借此扭转国产酒在国内市场一蹶不振的颓势，而这样决策的背后与品牌的营销计划有着密切的关系。
近日，中粮酒业在杭州发布新战略，将打造并倚重长城五星葡萄酒的大单品，实现公司的运营战略升级和产品结构优化。据悉，长城葡萄酒多次成为款待外国元首、外是贵宾的国宴用酒，也荣登奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛、APEC会议、9·3抗战胜利大阅兵等重大国际活动的主题晚宴。而“长城五星”作为“G20杭州峰会指定产品”，刚刚在杭州“向世界秀出了东方美酒的熠熠风采”。
以“国宴用酒”的大单品来领航，长城葡萄酒的这一策略得到现场经销商的一致拥护。而作为在后G20时期发力宣传的正牌用酒，长城五星的换装上市，也受到网友的高度关注。然而面对进口葡萄酒在中国市场的高速增长，而国产葡萄酒企普遍业绩惨淡的现状，长城葡萄酒又是如何应对的？中国食品有限公司董事总经理江国金正面回应称，尽管中国葡萄酒产业发展的时间不长，但也有自己的风格特点，所以不必妄自菲薄，关键是做好自己。
同时他也提出，中国葡萄酒坐拥中国市场，消费者的品牌认知度比较高，长城许多超级单品在市场上深受欢迎就是最有力的证明。重点培育大单品，有利于企业战略聚焦，也符合消费者的认知习惯，中粮长城酒业会以大单品战略为领航，完成产品结构的优化调整，通过打造一批明星单品，培育国产葡萄酒的消费群体，巩固国产葡萄酒的市场基础，拓宽国产葡萄酒的市场空间。
（文字有所删减）
