随着2014年收获季的结束，波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)发起了新一轮广告宣传活动。
该活动首先于10月27日在纽约地铁上推出，接着是伦敦地铁，随后将在波尔多的主要市场——法国、英国、德国、比利时、美国、中国和日本借助广告牌、印刷物和线上推广等方式蔓延开来。
此次活动的图案设计采用醒目的色彩，包含了蝴蝶、筷子和望远镜等元素。这些图案将出现在法国的公交候车亭、德国的杂志和中国的网站上。CIVB此次与英国英国伊莎贝尔广告公司(Isobel)合作，该公司曾成功地策划了CIVB的首次全球推广活动。
CIVB总裁Bernard Farges在新闻发布会上表示，波尔多目前身处困境。截至今年6月份，波尔多葡萄酒的销售额和销售量分别下降了18%和8%。他将其归咎为于2013年的葡萄产量下降了30%左右，以及在最大、利润最高的出口市场——中国的销售滑坡。
此次推广活动将围绕“发现”这一主题，借助数字媒体、印刷品和户外媒体多种渠道，挑战消费者对于波尔多葡萄酒过于复杂和昂贵的看法。这次活动的预算数字目前尚未公布，不过估计约有800万欧元，相当于CIVB年度总预算的40%。
