时尚界有种怪现象，“曾经的流行还会在将来再度流行。”在酒类行业，也有这样的趣事。曾经，白酒是没有包装的，后来，白酒加上了“华丽的外套”，没有品牌力的白酒也可以像名酒那样，价格卖得很高，“华丽外衣”给白酒产品增加了很高的附加值。但是，正因为有“外衣”的盒装酒价格越来越高，光瓶酒自然“沦为”低档产品。

现在，时代不一样，白酒消费的大背景也变了，光瓶酒又开始成为创新高发地。撕掉“低档产品”的标签，向多个价位、多个人群靠拢。光瓶酒会不会再度流行，成为将来的主流，要看市场大势方向，更看创新努力的程度。

光瓶酒荣耀回归的“三朵祥云”

由于三个显而易见的背景，使得人们将目光聚焦到光瓶酒上：

第一，行业呈现下行态势，高价位、中高价位的盒装酒市场形势不佳;

第二，大家坚信消费者会越来越理性，性价比更高的光瓶酒应该有很大的潜力;

第三，有些企业已经在光瓶酒方面取得了不错的业绩，激发更多的企业进入光瓶酒的细分市场，这也让光瓶酒市场迅速升温，泸州老窖二曲、牛栏山陈酿、郎酒的小酒，这些自然畅销的超级单品成功引来无数竞品。

三足鼎立——光瓶酒发展新突破

名门之秀，品牌拉动

长产品线背景下，同一母品牌向光瓶酒市场延伸，牛栏山陈酿、西凤375、泸州老窖二曲都是这种情况。这类企业一般为业内大型企业，母品牌有很强的带动力，而这个母品牌的含金量也是比较高度。

比如牛栏山，陈酿也就是最近三年才出现爆发式增长，而这个产品上市已经10多年了，这就是得益于牛栏山品牌力的增长。应该说，目前的光瓶酒发力主要是这条线的企业，但问题是，产品线太长，利润点太多，光瓶酒并不是他们的重心，相反地，光瓶酒过多，可能会形成拖累。

表1：光瓶酒类别情况

独立品牌，战力十足

去年冒出来的独立品牌“一担粮”二锅头，上市不到两年，全国基本完成招商，这不仅是产品研发的贡献，更得益于行业调整的大机遇。在某种程度上，“一担粮”二锅头启发了很多酒厂，让他们意识到，完全可以用一款新颖的光瓶酒产品来做全国市场。二锅头品类可算是一个富矿市场，在一担粮之前，就有诸如“炸弹二锅头”之类的产品让人眼前一亮。

来源：酒说