根据10月监测的电商葡萄酒数据显示,相比上月份,进口葡萄酒SKU的数量继续上涨,但增速大幅下滑,环比仅上升了约21%;同时,本月销量环比增长由上个月的1.3倍正增长急转为约25%的下滑。
此外,值得注意的是,中秋国庆的消费小高潮期间,500元以上葡萄酒销量就出现了猛增,即将到来的春节或将带来高端葡萄酒销售的又一次增长热潮。
1、线上渠道进口葡萄酒的国别分布
10月份线上渠道进口葡萄酒SKU总数为(不含中国)环比增长约23%。相比9月份,本月主要国家进口葡萄酒的SKU数量均出现增长;市场份额方面,仅法国、意大利和美国的占比有所提升。其中法国葡萄酒的SKU量依然最多,约占线上渠道进口葡萄酒SKU总数的42.7%,其次是澳大利亚酒,约占13%。
2、线上渠道进口葡萄酒的价格段分布
10月线上进口葡萄酒基本价位段结构与9月份基本一致,但主流价位段(包括100~200元价位段和100元以下价位段)市场份额小幅下滑,其他价位段占比则略有所提升。目前的主流价位在200元以下,竞争也最为激烈。此外,从本月各价位段SKU数量来看,则均出现较大幅度增长。
3、主要国别葡萄酒的价格段分布
1)法国
法国葡萄酒按SKU数量,本月各价位段SKU数量均有所增长,前三大价格段为:100~200元,300~500元及500~1000元,较上个月而言,500-1000元价位段取代100元以上价位段进入前三。按照销售量,100元以下价格段销量占比高达83.3%,为法国葡萄酒的销售主流价位段。另外值得值得注意的是,本月500元以上各价位段销量均出现增长。
法国葡萄酒中, 300~1000元价格段的占比为32%,相比整体进口葡萄酒SKU数量价格段的分布,法国酒的价位偏高;
法国葡萄酒中2000元以上的产品SKU数量占比高达11.4%,远高于平均水平6.2%,意味着法国依然为超高端葡萄酒的主力。
2)澳大利亚
澳大利亚葡萄酒的主流价格段依然为100~200元及100元以下,两大价位段占整个澳大利亚葡萄酒SKU总量的约51%;销量方面,千元以上葡萄酒销量出现不同程度的增长;
100~200元价位的葡萄酒SKU数量本月下滑6.8%,市场份额也下滑了约5个百分点;
200~300元及500~1000元价位段SKU数量出现约30%的增长,市场份额也分别增长了1.8和1.4个百分点。
3) 意大利
意大利葡萄酒主打中低端酒,主流价格段位为100元以下及100~200元价位段,销量占比约98%。但本月,主流价位段销量均出现下滑,而500~2000元(包括500~1000元、1000~1500元和1500~2000元三大价位段)的葡萄酒销量则翻倍。