导读：双十一，对于中底档进口葡萄酒商来说是不容错过的狂欢商机，而对于国产葡萄酒商而言，却往往难以有所大收获。为什么同样是葡萄酒，双十一力度却是完全不同的呢？
对于刚刚过去的双十一，不同酒企热度不一，白酒新兴品牌比较重视，名酒厂则严防死守。葡萄酒同样是冰火两重天，这一天，是进口葡萄酒低端产品的狂欢日，而国产葡萄酒往往难有大动作。
（在之前的报道中，成为天猫卖酒大赢家的赵薇与马云合影）
张裕在天猫的旗舰店也创造了不错的业绩，在葡萄酒专店中排名前三，但看主推产品及促销力度，显然张裕也双十一当天并没有尽全力。
中粮名庄荟总经理李士祎曾经指出，在网上销售的葡萄酒品牌中，98%的品牌是进口葡萄酒。
葡萄酒营销策划人、锐联行咨询联盟理事长张太平认为：今年双十一国产葡萄酒参与度有一定提升，但还是达不到进口葡萄酒那般热情。
笔者了解到，国产葡萄酒主流品牌也在自建电商渠道，张裕有酒先锋，中粮长城一直在我买网有长期推广，他们不会因为一个节日打破价格体系和推广节奏。反而通化葡萄酒股份在本次双十一比较积极，这或许和通化收购了著名电商九润源有一定关系，本次双十一还算引爆了一次国产葡萄酒网销的小高潮。
张太平分析：“大多数主流国产葡萄酒都不能像进口葡萄酒那样玩。”他认为国产葡萄酒企业线下渠道链条盘根错节是一个方面，厂家要保护自身长期利益和市场秩序。国产葡萄酒主流企业，线下渠道才是他们的优势所在，保证线下渠道的价格体系，是他们的主要目标。
（在传统的商超渠道中，国产酒仍有较大优势）
一位宁夏的葡萄酒企业也开发了自己的网上商城，但是笔者看到其最畅销酒款的历史成交记录也就300多瓶。这位酒商告诉笔者，他在线上、线下销售的葡萄酒，酒标不同，但酒质一样，线下那款零售120元，线上那款反而标价90多元。
“首先是要确保分销商利润，绝不能因为双十一去打破利润空间。”该酒商强调。
张太平表示：“老实说，很多双十一爆款都是赔本赚吆喝。归根到底，国产葡萄酒还是要做质量、特色和服务等方面做文章，在价格与价值、销量与利润、短期与长期、品牌与渠道、观念与人才方面平衡发展。”
那么，对于双十一，葡萄酒商是如何看待的？
