昨天12点刚过半小时，淘宝的成交额已经达到了200亿元，刷新了去年双十一淘宝半小时的交易记录。你剁手了吗？而酒类电商也不例外，一个月前就已经在预热。对此，国内知名酒类营销专杨承平先生发表了对酒类电商的现状和前景的分析看法。

厂家热，消费者冷，双十一别成独角戏

今年的双十一提前开打，但是好像到现在为止，看到参与的酒厂很多，但反馈到消费者那头，参与的积极性和热情都不如往年那么高涨。这里面的因素，我认为大概有三：其一是经济萧条。中国可能接下来要进入这样的经济萧条这样的环境，现在已经开始进行预热了，其二是大众口袋里没钱，消费受限制;其三，没有新鲜感了。

前两年，“双十一”大家还比较新，这两年，通过持续不断的洗脑宣传，消费者已经完全疲软，参与性自然减弱。我预计今年的双十一应该不会有很大的斩获。从差不多一个月之前，各家公司就在开始陆陆续续的刷单，目的都是为了双十一。但是，从今年的实际情况来看，刷单的量会更大，接下来我们就看谁家说自己没刷单吧。

没流量，将痛失做大机会

每年到了这个时候，电商平台是主角。在酒类电商平台中，我最想说的就是酒仙网。对于酒仙网，我们可以用又爱又恨来形容。为什么说恨呢?这个恨是恨铁不成钢!酒仙网本来是很好的一个模式，它就类似于酒业的淘宝，类似于酒业的京东，类似于酒业的天猫，但是，现在这个梦想还没实现。

打个比喻，比如说茅台要找媳妇儿，条件是要懂酒类电商，当然，我们的酒仙网自然而然成了没有争议的选手，双方进入试婚期，酒仙网却带了一个丫鬟，那个丫鬟就叫京东，三个月试婚期结束之后，茅台终于要选择一个人来结婚，然而茅台却选择了丫鬟京东，所有的人都不理解，你为什么不选择小姐而选择丫鬟?茅台说，丫鬟那里有流量，日子会过的很舒坦;对于这个商人的世界、在这个商业的社会里面来说，有流量是第一位的。酒仙网烧了那么多钱，自己的流量没烧起来，自己平台没建立起来，却把京东、天猫、当当网等综合平台的流量硬生生地给烧起来了，这真的非常非常可惜。

区域化电商平台更有机会

万亿规模的酒业，其零售渠道的变革，在当前电商的支持下，因为其产品的特性所决定，酒业零售渠道仍然会是以区域型为主，如果全国化，其风险将会和成本一样巨大，那么，如何来构建新的电商平台，以适应当前的消费需求，我认为是未来酒类零售渠道变革的一个主要方向，也会是酒类经销商转型的大好机会和巨大的新机遇。